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（原标题：3000元一台的学习机，卖爆了！教培机构转型新目的？）

3000元一台的学习机，卖爆了！教培机构不啻有直播带货？

当市集的宗旨都集中在东方甄选的时分，猿指示、功课帮等教培机构，照旧在另一条赛说念上“超了车”。

证券时报·e公司记者查询蝉姆妈数据发现，本年以来，猿指示、功课帮、学而念念、百度等品牌的学习机居品，长久占据抖音直播间数码居品销量排名榜前哨。

学习机销售“霸榜”

当下直播间里卖得最火的3C数码居品是什么？不是苹果、华为手机，也不是无东说念主机和蓝牙耳机，而是各大品牌的学习机（学练机）。

刚刚昔日的5月份，猿指示关联方天津猿力训诲科技有限公司运营的小猿抖音官方直播间，以卓越1亿元的销售额拥入抖音带货月度榜单前哨，同期拿下抖音平台3C数码带货榜第别称。

小猿直播间销售的主力居品，是猿指示推出的小猿学练机。蝉姆妈数据知道，本年5月份该品牌一款学习机就卖出1万至2.5万件，销售客单价高达3896元。

6月以来的短短几天，小猿官方旗舰店直播带货额照旧达到2500万元至5000万元，卓越了同期东方甄选、东方甄选绚烂生计、交个一又友等著名直播间。

同在5月，好改日旗放学而念念抖音官方旗舰店也以5000万元至7500万元的销售额，拥入带货榜前哨，其销售额卓越了小米、荣耀、大疆等品牌官方旗舰店。

此外，功课帮、小度等品牌的直播间昔日几个月也经常进入带货榜前哨。

它们在抖音直播间销售的基本是归拢类居品：学习机。

把柄蝉姆妈数据，从本年1月份运转，学习机在直播间的销售额就彰着增长。1月份，平直价3899元的小猿学练机、6000多元的学而念念学习机、3299元的小度学习机同期进入抖音3C数码销量榜前十名。

这个趋势握续于今。本年5月，抖音直播间销售额前十名的数码居品中，有一半为学习机居品。学而念念抖音旗舰店销售两款学习机居品，售价分离为6198元、3999元，把柄销量和价钱约莫推算，仅该两款居品销售额就卓越了2亿元。

多家企业布局

学习机并非“新发明”。从最早的小霸王，到点读机，再到如今的学习机、学练机，这一品类其实从未淡出训诲市集。但早期的学习机居品功能相对单一，并未被市集广漠招供。而如今的学习机照旧“大变样”。

有训诲信息化行业从业者在接收证券时报·e公司记者采访时暗意，学习机算作一种智能硬件，市集需求一直存在。但国内训诲信息化市集相对溜达，昔日作念学生平板等学习硬件居品的都是中小厂商，水平不高，质地也狼藉不王人。

“现在市集上的学习机居品，天然看起来照旧一个平板电脑，但其实内置功能照旧有了很大逾越。现在作念学习机的厂商也主要所以前从事教培业务的机构，它们大致较好地将硬件和软件进行王人集，这是新的学习机居品能被市集接收的紧迫原因。”上述东说念主士向记者暗意。

据证券时报·e公司记者了解，现在市集热销的学习机居品，都是近两年推出的新品。主打功能包括题型熟谙教师、试卷会诊、查词、听写、错题整理等，各品牌比拼的是硬件背后的题库量、数据量，AI水平也备受用户暖热。

艾媒经营就在近日发布的说明中暗意，AI本领立异，极地面改善和晋升了智能学习机的功能及使用体验，打造出更得当销耗者需求的居品。

据了解，现在进入学习机市集的企业主要包括猿指示、功课帮、学而念念、有说念等，均为此前从事教培业务的企业。此外，百度、科大讯飞、视源股份等公司也在该规模握续插足。

以科大讯飞为例，在最近的投关行径中，科大讯飞先容，公司于2023年5月推出搭载通晓大模子的AI学习机。科大讯飞AI学习机取得了2023年京东、天猫学习机类目品牌销售额冠军。科大讯飞还暗意，本年一季度公司学习机销量增长卓越100%，延续了昨年的增长趋势。

主要从事液晶知道主控板卡和交互智能平板等居品的盘算、研发与销售的视源股份，在2020年推出网课学习机及联系居品。2022年，公司推出第二代学习机居品。在2022年年报中，公司暗意，其学习机居品取得了显赫的市集冲破。

昨年10月，视源股份在投关行径中先容，公司学习机居品现阶段主要工作于3至12岁学龄段群体，其W系列学习机专注于低幼学段学生的发蒙和随同，匡助他们晋升学习兴味，养成学习民风，这款居品在低幼市集依然领有较强的竞争上风，公司学习机业务发展举座持重。

教培机构转型又一起径

除了学习机外，连年来，国内训诲及联系企业不时设立了辞书笔、学习台灯等大宗智能硬件居品。这些训诲智能硬件居品的出圈，无疑为教培机构的转型，注入了更多信心。

到本年7月，“双减”执行将满三年。昔日，包括东方甄选、高途、学而念念等教培机构通过直播带货转型，并取得了一定收获。但骨子上，直播带货并非教培机构转型的独一阶梯，教培机构在智能硬件上的尝试已逐渐得到考证。

艾媒经营近日发布的说明知道，2017年至2023年，中国训诲智能硬件市集限制举座呈现高潮趋势，2023年中国训诲智能硬件市集限制达807亿元，同比增长29.53%。2022年运转，中国训诲智能硬件市集限制增长率大幅度飙升。

艾媒经营分析师暗意，受到双减战术的影响，大部分训诲指示机构靠近业务改良，由线下训诲变为线上训诲，训诲智能硬件有用填补了校外指示机构减少所开释的空缺市集。而跟着家长对孩子训诲的嗜好，在训诲文化文娱方面的开销将握续升高，为联系训诲产业提供了坚实的发展基础。

早在2022年8月，网易有说念在公布2022年二季度财报时，其CEO周枫就暗意：公司“双减”后推出的新工作和新址品的收入孝敬已达到40%以上，公司的收入结构发生了刚劲变化。

周枫提到的新工作和新址品，就包括智能硬件。2022年第二季度，有说念拓展智能硬件居品矩阵，接踵推出智能学习灯、AI学习机和有说念辞书笔等多款新址品。有说念也相等提到，其智能硬件居品成为撑握公司营收的第二增长弧线。

昨年7月，好改日总裁兼CFO彭壮壮也在公司2024财年第一财季（欺压2023年5月31日）说明中暗意，公司在智能硬件为代表的新业务上取得了发达。

近期，在好改日发布2024年财年年报及四季报后，多家券商在研报中重心提到了公司的学习机居品。如浙商证券暗意，好改日旗放学而念念学习机居品握续热销，将带动内容科罚决策业务收入同比高双位数增长。

第一上海证券也暗意，推算公司2024财年第四季度收入中，内容科罚决策占比约1/3，估算同比增长100%以上，主要受到学习机销售收入驱动。

校对：王蔚

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